Google lance la plateforme Connected Apps pour intégrer des services tiers à Search et Gemini

Un aperçu public qui change la donne

Google a annoncé le lancement en aperçu public de sa Connected Apps Platform, une infrastructure qui permet aux développeurs d’intégrer leurs services directement dans Google Search et l’application Gemini. Selon TechCrunch, la plateforme, déjà en version bêta aux États‑U., utilise le Model Context Protocol (MCP) ou les AppFunctions APIs pour relier les applications à l’IA, et les développeurs peuvent choisir la visibilité de leurs apps (Search, Gemini ou les deux). Le Search Engine Roundtable rappelle que les apps ne seront visibles que si les utilisateurs les ajoutent à leurs paramètres de recherche personnalisés, soulignant que la simple création d’une app ne garantit pas son exposition.

Comment les apps se connectent et sont contrôlées

Les trois sources décrivent un processus similaire : les développeurs enregistrent leur application via le Google Connected Console, définissent une catégorie et au moins trois capacités, puis soumettent l’app à une révision. Search Engine Journal précise que Google teste chaque intégration, exige des comptes de test avec données factices et impose une politique stricte contre les descriptions trompeuses ou les tentatives de manipulation du modèle. Une fois approuvée, l’app peut être déployée sur les produits Google, et les développeurs disposent de tableaux de bord pour suivre le trafic, la latence et les taux d’erreur.

Un écosystème déjà en marche

Google indique déjà plus de 50 Connected Apps actives, incluant des partenaires comme Adobe, Experian, Localiza, Peloton et des services internes tels que YouTube Music ou Google Home. TechCrunch cite des exemples concrets : connecter Canva pour créer un flyer ou YouTube Music pour générer une playlist. Le Search Engine Roundtable mentionne des apps déjà visibles dans Gemini (ex. Instacart, Canva, Yahoo Fantasy Football) qui seront progressivement déployées dans Search.

Implications pour les marketeurs et les développeurs

Selon Marie Haynes, citée par le Search Engine Roundtable, la plateforme représente « quelque chose de plus grand pour les marketeurs de recherche ». Elle transforme la recherche de simple source d’information en un point d’action où les services peuvent être exécutés directement. Pour les développeurs, cela ouvre un nouveau canal d’acquisition : être choisi par l’IA comme partenaire de tâche peut générer du trafic qualifié, à condition de respecter les critères de clarté et de pertinence imposés par Google.

Questions en suspens et prochains pas

Google n’a pas indiqué quand la plateforme sera disponible au-delà des développeurs américains inscrits sur liste d’attente. Search Engine Journal signale que d’autres marchés géographiques, produits Google et développeurs seront ajoutés « dans les prochains mois ». Le principal défi reste la visibilité : comme le souligne le Search Engine Roundtable, les utilisateurs doivent activer les apps, ce qui dépendra de la pertinence perçue et de la facilité d’intégration dans les flux de travail quotidiens. Enfin, la capacité de Google à modérer les apps et à empêcher les abus restera cruciale pour la confiance des utilisateurs.

Vers un web « agentique »

En combinant les informations de TechCrunch, du Search Engine Roundtable et de Search Engine Journal, il apparaît que la Connected Apps Platform n’est pas seulement un ajout fonctionnel, mais un pivot vers un web où les agents IA orchestrent les services. Si l’écosystème s’enrichit rapidement, la vraie mesure de succès sera la capacité des apps à se distinguer dans un environnement où la pertinence et la transparence sont les nouvelles monnaies de la visibilité en ligne.